По мнению вышеупомянутых авторов, лексема «специальное событие» носит характер спланированного мероприятия (события, акции), инициированного базисным субъектом PR и направленного на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта, способствующего приращению паблицитного капитала [47]. Стоит добавить о позиции О. Г. Филатовой касаемо равенства понятий «специальное событие», специальное мероприятие» и «event-мероприятие». PR-специалист О. Г. Филатова утверждает, что понятия «специальное событие» и «специальное мероприятие» являются синонимами, а понятие «event-мероприятий», рассматривается не только как способ привлечения внимания целевых групп общественности к субъекту PR. Учитывая, что они подразумевают одно и то же явление, их принято считать тождественными [47]. Однако в контексте данной выпускной квалификационной работы будет использоваться и применяться понятие «специальное событие», в соответствии с точкой зрения отечественного профессора, исследователя связей с общественностью, доктора филологических наук А. Д. Кривоносова, который полагает, что именно в русском языке лексема «событие» означает нечто выдающееся. В своих исследованиях, он говорит о том, что далеко не все PR-мероприятия могут быть названы событиями, поэтому термин «специальное мероприятие» имеет более широкое значение. В остальном данные понятия «специальное событие», специальное мероприятие» и «event-мероприятие» тождественны, так как рассматриваются с коммуникационной точки зрения. Помимо этого, существуют также и иные точки зрения, которые не разделяют и опровергают позиции О. Г. Филатовой и А. Д. Кривоносова, приводя собственные доводы [47]. Исходя из вышеизложенного, можно отметить, что существуют разные подходы в толковании понятия «специальное событие». Первый подход опирается на опыт американских и европейских практических исследований, на зарубежную теорию коммуникационной деятельности.