К недостаткам данного метода можно отнести то, что выборка является неограниченной. Также, если не будут приняты меры предосторожности, один респондент может дать более одного ответа, что нарушит принцип однократного участия в опросе. Особое внимание при подготовке к проведению Интернет-опроса следует уделить основным правилам и принципам создания эффективной онлайн-анкеты и минимизировать возможные ошибки, связанные с ее дизайном и программированием. Принцип «7 ± 2» для списков, суть которого заключается в том, что мозг человека имеет определенные ограничения по мультизадачности, поэтому, сталкиваясь с каким-либо сложным явлением, мы пытаемся разделить это явление па составные части. В соответствии с исследованиями, проведенными Джорджем Миллером, в нашей кратковременной памяти одновременно помещается от пяти до девяти различных «объектов» (или, в нашем случае, пунктов в списке анкеты). Справедливости ради надо сказать, что как и любой вывод, связанный с человеческим мышлением, этот принцип имеет исключения и не раз подвергался критике. Тем не менее, целесообразно разбивать длинные списки в онлайн-анкете, а если такой возможности нет – тестировать в ходе пилотного исследования два варианта анкеты: длинный список в одном вопросе плюс короткие списки в разных вопросах и проверять, не оказывает ли, например, список из множества признаков тестируемого бренда влияния на ответы респондентов.