На рынке сотовой связи России доминирует небольшое количество продавцов, существуют барьеры на вход новых участников, поэтому можно говорить об олигополии. Если рассматривать содержательную сторону рынка, то он представлен тремя ведущими игроками: МТС, Билайн, Мегафон. Отчасти олигополия объясняется тем, что получить лицензию на предоставление услуг связи достаточно сложно из-за высокого барьера входа. Поэтому число альтернативных компаний невелико. На все предложения и акции одной компании другие сразу же отвечают аналогичными изменениями в своей политике. В свете чего выделить определенного лидера, имеющего единоличный успех у пользователей, нельзя.