Эстетические подходы стали реакцией на то, что появилось раннее. Художники и дизайнеры стали пользоваться абстрактными геометрическими формам, отбросив декоративные, органические росчерки ар-нуво. Графический дизайн – хотя сам термин возник позже – попал под сильное влияние движений, появившихся в современном искусстве того времени. Эти движение – кубизм, футуризм, конструктивизм, «Стиль» и дадаизм – призывали к простоте и поиску новых форм самовыражения. В дизайне появился новый, более функциональный подход. Его целью стало ясное выражение мыслей. Плакаты, отражающие новый подход. Стали популярной формой рекламы в Европе, подпитывая коммерческую и экономическую деятельность, которые доминировали в промышленную эпоху. Политическая напряженность эпохи, в частности русская революция 1917 года, вдохновила художников; они стали считать, что радикальные изменения в дизайне могут изменить мир, а визуальный язык, состоящий из геометрических форм и простой типографики, объединит людей. Предпосылками возникновения беспредметного искусства абстракции явился модерн. Концепция эпохи модерна (1890-1910) встретилась с новой технологией, а именно, люди, компании и государства стали совершенно по – иному пользоваться носителями визуальной информации.