Исходя из данных SWOT-анализа KFC International Holdings Inc, можно сделать вывод, что компания имеет достаточно эффективную рекламную деятельность, на что указывают сильные стороны компании:
Второй лучший мировой бренд индустрии быстрого питания по стоимости (6 млрд долларов). KFC International Holdings Inc известен многим и является заслуживающим доверия брендом во многих странах, в основном благодаря раннему франчайзингу и международной экспансии.
Оригинальный рецепт 11 трав и специй. Оригинальный рецепт курицы KFC – коммерческая тайна и источник сравнительного преимущества перед конкурентами фирмы.
Сильная позиция в развивающемся Китае. KFC International Holdings Inc получает половину своей выручки из Китая, где у нее более 4000 торговых точек. Положение KFC International Holdings Inc в Китае – одна из его основных сильных сторон, поскольку китайский рынок быстрого питания неуклонно растет.
Комбинация KFC – Pizza Hut и KFC – Taco Bell. Партнерство KFC International Holdings Inc с другими Yum! Бренды дают некоторое преимущество, поскольку ресторан может предлагать товары от своих партнеров, которых у него нет, и удовлетворять потребности большего числа клиентов.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТОДОВ КРЕАТИВА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ 8
1.1 Сущность и основные понятия креатива в рекламе 8
1.2 Организационно-правовые вопросы креатива в рекламе 13
1.3 Использование креативных технологий и стратегий в современной рекламе 16
1.4 Креативные стратегии в рекламной деятельности 21
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ KFC INTERNATIONAL HOLDINGS INC 26
2.1 Общая характеристика объекта исследования 26
2.2 Анализ рекламной деятельности KFC International Holdings Inc 31
2.3 Проблемы организации рекламной деятельности 43
2.4 Направления совершенствования рекламной деятельности 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 54