Неотъемлемой частью рекламных сообщений является текст. Он создается, чтобы оказать определенное заранее продуманное воздействие на сознание потребителя. Благодаря построению фраз и выбранному стилю изложения тесты вызывают у читателей необходимые образы и ассоциации. Важным условием успешности рекламного текста является меньше слов, но больше информации. Потребитель должен сразу охватить одним взглядом все сообщение. При написании рекламных текстов используют слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ. Текст должен пробуждать исключительно позитивные эмоции и оценки рекламируемого товара или услуги. Успешным является тот рекламный тест, который старается визуализировать те выгоды, которые потребитель получит от приобретения и использования продукции. Необходимо создать виртуальный мир, в котором читателю будет комфортно. Это способствует возникновению желания совершить покупку.