Целый ряд авторов (С. Кара-Мурза, С. Зелинский, А. Левченко, Л. Селемгареева, А. Швидунова и др.) отмечает, что СМИ обладают практически неограниченным воздействием на сознание аудитории [9, 13, 29]. К тому же, они утверждают, что СМИ отличаются совершенной техникой манипулирования людьми, а отдельные исследователи выделяют их как метод «идеологической обработки психического сознания масс с целью реализации соответствующих установок Запада или представителей «пятой колонны», заинтересованных в претворении идей, предварительно заложенных в их подсознание со стороны идеологов держав, ведущих психологическую войну против нашей страны» [13]. Одним из главных аргументов сторонников подобных оценок состоит в том, что СМИ аккумулируют и транслируют при помощи создаваемых ими образов синтезированный социальный опыт, обладающий большей значимостью для индивида, нежели его собственный. Это, в определенной степени, предопределяет готовность человека усваивать транслируемые СМИ образы как верифицированную во всех отношениях реальность, восполняющую нехватку личного опыта в социуме [30].