Поскольку маркетинговая стратегия входит как неотъемлемый элемент в общую стратегию компании, то с ее помощью намечаются основные направления деятельности организации на рыночном пространстве по отношению к потребителям и конкурентам. На разработку маркетинговой стратегии будут влиять основные цели деятельности компании, ее положение на рынке в настоящее время, ресурсный потенциал организации, оценка ее рыночных перспектив и возможные действия конкурентов.