Маркетинговая компетентность и технологии принятия маркетинговых решений

Вид работы: Курсовая работа | Предмет работы: Маркетинг | Количество листов: 75

Временной горизонт исследования определен как поперечный (сross-sectional): будут изучены явления на конкретный момент времени. В качестве географического ограничения исследования является факт того, что интервью будет проводиться с потребителем, проживающим на территории РФ в городе Санкт-Петербург. В качестве этических ограничений можно выделить, например, если кто-то из информантов пожелает остаться инкогнито, то есть соблюдение профессиональной тайны и не разглашение источников информации. Также следует отметить в качестве ограничений умышленное искажение фактов и необоснованных обвинений, руководство только реальными и правдивыми источниками.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ «ЗЕЛЕНОГО» МАРКЕТИНГА 8
1.1. Понятие и сущность «зеленого» маркетинга и «зеленого» брендинга 8
1.2. Подходы к формированию концепции «зеленого» маркетинга 13
1.3. Классификация стратегий «зеленого» маркетинга 23
2. ФАКТОРЫ ДОВЕРИЯ КАК СОВРЕМЕННАЯ ТЕНДЕНЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА 30
2.1. Понятие и факторы доверия к бренду 30
2.2. Подходы к формированию и методы оценки факторов доверия 33
2.3. Особенности экологического фактора в формировании доверия к бренду 36
3. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ФАКТОРА В ФОРМИРОВАНИИ ДОВЕРИЯ К БРЕНДУ И КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ 41
3.1. Выбор и описание методологии исследования и анализа данных 41
3.2. Дизайн качественного эмпирического исследования 42
3.3. Формирование гипотез исследования 43
3.4. Результаты качественного эмпирического исследования 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А Транскрипт глубинного интервью 68

ПОМОЩЬ С НАУЧНОЙ РАБОТОЙ

Подготовим для Вас работу по стандартам Вузов

Готовая работа с высокой уникальностью по минимальной цене

Срок выполнения от 2 часов

Антиплагиат более 70%

Быстрый заказ работы