ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ
КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В ПРОИЗВОДСВЕННО-СБЫТОВОЙ СФЕРЕ 6
1.1 Маркетинг как концепция управления производственно-сбытовой
деятельностью 6
1.2 Характеристика основных элементов комплекса маркетинга
производственно-сбытовых организаций 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
ООО «РЕГИОН»» 17
2.1 Характеристика организации ООО «Регион»» и ее внешней
маркетинговой среды 17
2.2 Анализ комплекса маркетинга организации ООО «Регион»» 22
2.3 Исследование запросов целевого рынка и его отношения к
существующему комплексу маркетинга организации 27
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО «РЕГИОН» 47
3.1 Совершенствование маркетинговой стратегии как средства
обеспечения комплекса маркетинга 47
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………81