Первый способ, описанный ими, называется «Навешивание ярлыков». Он заключается в использовании оскорбительных названий, эпитетов, то есть «ярлыков». Они вызывают эмоциональную и негативную реакцию у личности, ассоциируются с бесчестными и социально неодобряемыми поступками. Их используют для того, чтобы опорочить личность, социальную группу, организацию, их идеи и мнения.