Являясь традиционным объектом философского осмысления, интереса социологии, культурологии, истории, экономики и ряда других научных дисциплин, мода до сих пор остается относительно новой темой для лингвистики. Впервые научный интерес о моде, с точки зрения ее вербализации, или текстопорождающих потенций, проявляется во второй половине XX в. Р. Барт выделяет противодействие трех видов сообщения, «трех одежд», соседствующих на страницах модного журнала, – 1) одежды- образа (фотографии или рисунка), 2) одежды-описания (текста, комментирующего и эксплицирующего образ) и 3) реальной одежды (точнее, выкройки для ее пошива) [Барт, 2003, с. 89]. Автор концентрирует внимание на второй системе, т.е. «моде-описании». «Скажем, справа сфотографировано платье, а слева оно превращается в «кожаный пояс выше талии, украшенный розой, поверх мягкого платья из шетланда», – это и есть одежда-описание. В принципе, и та и другая одежда отсылает к одной и той же реальности <…>, однако у них неодинаковая структура <…>: для одной материалами являются формы, линии, поверхности, краски, а отношения носят пространственный характер, для другой же это слова, а отношения носят характер, если не логический, то по крайней мере синтаксический» [Барт, 2003, с. 36].