Расположение элементов текста создает определенную иерархию движения читателя в текстовом пространстве: процесс чтения начинается с наиболее заметного элемента, затем перемещается к другому выделенному элементу. Траектория чтения при этом не обязательно совпадает с чтением печатной страницы слева направо и сверху вниз. Рекламное сообщение становится важным, чтобы его содержание передавалось независимо от того, в каком месте адресат начнет читать сообщения. Таким образом, можно сказать, что в рекламных текстах наблюдается нарушение линейной композиции.