Механизм моды меняется в сторону потребности быть в тренде, быть на вершине притязательной и меняющейся моды. Такая эволюция моды вносит фундаментальные изменения в ее положение. По мнению Г. Блумера, данные трансформации «перемещают моду из области классовой дифференциации в область коллективного отбора и сосредотачивают ее механизм в процессе такого отбора» [Блумер, 2008, с. 137].