Введение 5
1 Теоретические аспекты позиционирования 7
1.1 Сущность и значение позиционирования 7
1.2 Концепции и стратегии позиционирования 12
1.3 Методы исследования эффективности стратегии позиционирования 18
2 Исследование стратегии позиционирования на основании предприятия ООО «Велл компани 26
2.1 Характеристика предприятия 26
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 32
2.3 Оценка эффективности деятельности предприятия 37
3 Разработка мероприятий по позиционированию предприятия 41
3.1 Аргументация выбора стратегии 41
3.2 Характеристика стратегии позиционирования 43
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 49
Список использованной литературы 51