В статье представлены пути повышения социально-экономической привлекательности региона посредством разработки и внедрения экскурсионного продукта потенциально конкурентоспособного на внутреннем рынке. Приведены результаты реализации экскурсионного продукта «Древний Городец», проведенного на территории города Городец, целью которого является развитие туристской отрасли в Нижегородской области на основе использования природного и историко-культурного наследия региона.