Актуальность исследования. Американский писатель и журналист Марк Твен отмечал, что средства массовой информации обладают огромной силой ,которая способна не только создать благоприятный образ ,но и разрушить репутацию. Ничто не мешает очернить человека ,сделав его преступником- именно так создается имидж. На сегодняшний день имидж-это товар, который продается так же ,как и любой продукт. Основным ориентиром рынка становится потребитель ,ведь именно он покупает хорошо разрекламированный бренд, красивую упаковку.