Инновации требуют больших финансовых затрат, по крайней мере, на начальном этапе. Они могут включать инвестиции в новые здания, фабрики, оборудование, планировку торговых залов, затраты на различные исследования и дизайн продуктов и процессов, а также оплату труда сотрудников, рекламную кампанию и многие другие расходы [5, с. 176]. Одной из наиболее важных задач для управления компанией является решение вопроса: какие средства должны быть выделены на исследования и разработки? Объём доступных средств всегда ограничен и должен быть разделен между областями, где эти средства могут приносить быструю прибыль, например, рекламу, и где решаются долгосрочные проблемы, например, в случае исследований и разработок.