Предполагается, что для рекламы используются следующие средства массовой информации: телевидение, газеты, журналы и радио. Эффективность рекламы в каждом случае различна, и возникает вопрос о количественных зависимостях между объемом продаж и расходами на рекламу в каждом средстве массовой информации. Обычно доля телевидения составляет 70–90 %, поэтому в таблице 5, представляющей распределение расходов на рекламу между средствами массовой информации, все СМИ, кроме телевидения, объединены в одну группу «другие».