Изучения американской телевизионной и печатной рекламы отмечают стабильную картину гендерных стереотипов, которая на протяжении нескольких лет остается без изменений. «В изображении зрелой женщины подчёркивается пассивность, почтительность, недостаток ума, доверчивость и то, что они должны расплачиваться за усилие что-то преодолеть. Мужчины же представляются как творческие, сильные, самостоятельные и устремленные к успеху люди» [16, c.31].