Введение 3
1 Основы гендерной психологии 6
1.1 Понятие пола и гендера 6
1.2 Гендерные стереотипы 11
1.3 Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов в обществе 15
2 Особенности восприятия рекламы людьми 18
2.1 Гендерные особенности восприятия рекламы 18
2.2 Гендерные особенности восприятия товаров и услуг 20
2.3 Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе 27
2.4 Влияние гендерных стереотипов на восприятие товаров и услуг 31
3 Рекомендации по ослаблению гендерных различий 33
Заключение 35
Список использованных источников 37