Аннотация: целью данной статьи является установление основных параметров рекламного дискурса, без раскрытия которых его сущность не может быть адекватно выявлена. Эмпирическим материалом послужили рекламные тексты. Основная цель рекламных текстов заключается в формировании у адресатов не только при помощи вербальных, но и внеязыковых средств желания купить рекламируемый продукт. Поэтому необходим анализ рекламного дискурса как с позиции теории антропоцентризма, так и выполняемых им функций, реализации которых не в последнюю очередь способствует механизм манипуляции.
Ключевые слова: рекламный дискурс, вербальные средства, невербальные средства, антропоцентризм, манипуляция.