Общий принцип, которого придерживаются специалисты в области корпоративных коммуникаций, заключается в объединении фирменного стиля и основных ценностей (культуры, миссии, организационного стиля). Сочетая эти два стиля (фирменный и организационный), компания достигает того, что ее имидж становится подлинным, аутентичным и поддерживается всеми участниками. Таким образом, процесс формирования имиджа предприятия является важным и ответственным процессом. Для создания идеального имиджа в его формировании должен участвовать каждый сотрудник, а не только специалисты, отвечающие за пиар. В таком случае предприятие станет настоящим претендентом на лидерство на рынке и повысит свой рейтинг.