Майкл Портер начал смотреть на прибыльность компаний. Он понял, что есть закономерность. Есть два вида компаний, которые более прибыльны. Во-первых, те компании, которые имеют более высокую долю рынка. Во-вторых, те компании, которые имеют гораздо меньшую долю рынка. Он отметил, что компании, находящиеся где-то посередине с умеренной долей рынка, также не показали хороших результатов.