Для того, чтобы приступить к разбору логотипа, необходимо разобрать понятие знака и/или символа как такового. Поэтому обратимся к семиотике. Семиотика – наука, изучающая язык и знаковые системы. Фердинанд де Соссюр, швейцарский лингвист и один из ее основоположников, определял семиотику, как «науку, изучающую жизнь знаков в рамках жизни общества». Знак по Соссюру – некое целое, которое является результатом ассоциации «означающего (акустического образа слова) и означаемого (понятия). (http://cito-web.yspu.org/link1/metod/met137/node8.html ). Чарльз Сандерс Пирс, который тоже считается основоположником семиологии, в статье «Что такое знак?» пишет, что знак, или репрезентация – то, что выполняет функцию посредника между идеей о вещи (или ее взаимодействии с другими вещами) и разумом. (https://www.philol.msu.ru/~fonetica/bibl/sos.htm )