На сегодняшний день в условиях современного рынка конкуренция между коммерческими компаниями растет с каждым годом. Позицию лидера занимает та организация, у которой сформирован положительный имидж в сознании потребителей, заказчиков, партнеров, а также СМИ. Имидж –это сформированный образ, его предназначением является оказывать эмоциональное и психологическое влияние на целевую аудиторию. Соответственно , компании прибегают к различным PR-инструментам, чтобы достичь свою цель. Одним из таких действенных инструментов становится Event-менеджмент. Отличие event-менеджмента от других традиционных видов продвижения и формирования имиджа является то, что компания может демонстрировать свои ценности, миссию, раскрыть полностью имидж, сущность компании, и закрепить их в сознании потребителей, более точно установить близкие контакты с целевой аудиторией, такой как: заказчики, представители СМИ, конкуренты, партнеры. На event-мероприятиях гости непосредственно будут обсуждать уникальность , достоинства мероприятия, говоря и о бренде, основателе компании, тем самым у людей появляется лояльное отношение к компании, к руководству, а значит формируется определенный имидж