СОДЕРЖАНИЕ
Введение …………………………………………………………………………….5
1. ИМИДЖ ВУЗА И КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ……………7
1.1 Компоненты формирования имиджа вуза………………………………….7
1.2 Влияние мероприятий вуза на имидж ………………………….…………12
1.3 Концепция и этапы рекламной кампании ……………………………….15
2 ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ ВУЗА….………19
2.1Формирование корпоративного стиля университета……………………..20
2.2 Функции и элементы фирменного стиля………………………………….24
2.3 Семантика цвета и формы в рекламе………………………………………29
3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОНКУРСА «ПРЕОДОЛЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ БАРЬЕРОВ» …………………………………………….35
3.1 Из истории вопроса…………………………………………………………36
3.1.1 Цели, задачи и принципы научно-технологического развития «ПРИОРИТЕТ-2030» …………………………………………………………….36
3.1.2 Приоритетные направления научно-технологического развития Российской Федерации…………………………………………………………..39
3.1.3 Конкурсное движение в ЮРГПУ (НПИ)………………………………41
3.2. Анализ аналогов и прототипов…………………………………………….43
3.3 Концепция разработки…………………………………………………………………………62
3.4 Система разработки фирменного стиля конкурса…………………………68
3.4.1Разработка логотипа……………………………………………………..68
3.4.2 Разработка фирменного набора цветов………………………………..70
3.4.3 Разработка фирменного шрифта……………………………………….72
3.5 Разработка рекламно-информационных материалов……………………..74
3.6 Разработка сувенирной продукции……………………………………… .79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……. 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ … …84
ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………………………………………….89