Что же касается достоинства, при понимании под ним минимального уважения общества к любому индивиду, возникать оно, несомненно, должно с рождением человека; если же расшифровывать достоинство как самооценку личности, вероятно его возникновение следует связывать с появлением у ребёнка способности к рефлексии. Рассуждения в рамках изложенной логики имеют под собой заслуживающие внимания аргументы, однако, если отталкиваться от них, момент возникновения нематериального блага (причём не только деловой репутации, но и чести с достоинством) становится довольно неопределённым. Неоднозначными будут взгляды на то, насколько продолжительно должна осуществляться предпринимательская (или какая-либо иная) деятельность, чтобы в обществе успела сформироваться необходимая оценка деловых качеств субъекта. Однако, если с момента возникновения субъект имеет право на формирование своей деловой репутации, а последнюю формируют любые относимые к ней сведения, возможно изначально деловая репутация представляет собой отсутствие сведений, характеризующих её носителя отрицательно (или являющихся почвой его высокой оценки): добросовестность субъектов гражданских отношений презюмируется. Тогда деловая репутация как нематериальное благо в момент появления лица, имеющего на неё право, представляет собой своеобразный «чистый лист». Дополнительно необходимо согласиться с тем, что представления о качестве профессиональной деятельности предприятия, о котором после его учреждения мало что известно, формирует характеристика учредивших его юридических и физических лиц. Таким образом, часто определённый задел, материал для составления имиджа юридического лица имеется уже непосредственно после его создания. Представим, что ложные порочащие сведения распространены о едва зарегистрированной компании, - вряд ли справедливо отрицать вред её деловой репутации на основании несформированности (отсутствия) последней. Иначе подобные незаконные действия останутся безнаказанными, а компания может быть просто уничтожена, что называется, «на взлёте» .