Мировые тенденции территорий показывают, что их расположение уже не является определяющим для их развития, что связано с формированием новых транспортных путей, возрастает влияние человеческих и инвестиционных ресурсов, малые территории конкурируют с большими территориями за счет изменения потребительских предпочтений. Города и регионы тесно сотрудничают с зарубежными институтами, и конкуренция между ними начинается не на национальном, а на глобальном уровне. «Инвестиционная конкуренция между странами, регионами, городами, наплыв туристов и рабочей силы, доброжелательная атмосфера жителей побуждают каждый регион стремиться к созданию своего неповторимого образа, демонстрируя потенциал и сравнительные преимущества. Брендинг территорий — требование времени, характеризующееся расширением коммуникативного процесса, усилением конкуренции, непрерывным развитием технологий и стиранием границ между различными областями в социальной, политической, экономической и культурной областях. В связи с этим растет актуальность территориальных брендов, политического и рекламного мира.»