Брендинг и ребрендинг. Оценка эффективности брендинга и ребрендинга в банковском секторе в Австрии

Брендинг и ребрендинг. Оценка эффективности брендинга и ребрендинга в банковском секторе в Австрии

Вид работы: Реферат  |   Предмет работы: Брэндинг   |   Количество листов: 15

Современный мир развивается небывалыми темпами. Вместе с ним меняется и человек, потребитель. Изменяются его вкусы, предпочтения и потребности. Чуть ли не каждый день появляются новые товары и услуги, а вместе с ними возникают новые бренды. Отношение потребителя к ним тоже меняется. В условиях современного, постоянно меняющегося и развивающегося рынка легко заметить, как быстро меняется конкурентная среда. Все это проводит к необходимости внесения периодических изменений в бренд. Сегодня мы все чаще говорим о параллельном брендинге, когда бренд уже позиционируется в отрыве от товара, когда философия оказывается важнее материального воплощения. А производитель и продавец перестают привлекать для объяснения качеств бренда рациональную аргументацию. Именно для адаптации бренда к новым, изменившимся условиям рынка и проводят ребрендинг. Адаптация может носит глубокий характер, когда меняются стратегия, принципы работы и позиционирования бренда, в корне меняется вся структура брендинга, а может выражаться в изменении внешней атрибутики (логотипа и т.п.) Возникает вопрос: что именно именуется ребрендингом? Изменение названия и рестайлинг атрибутов марки или полная смена идеологии?


Оглавление
Введение 2
Брендинг и ребрендинг. Оценка эффективности брендинга и ребрендинга в банковском секторе в Австрии. 4
Заключение 14
Список литературы 16









ПОМОЩЬ С НАУЧНОЙ РАБОТОЙ

Подготовим для Вас работу по стандартам Вузов

Готовая работа с высокой уникальностью по минимальной цене
Срок выполнения от 2 часов
Антиплагиат более 70%

Быстрый заказ работы





[honeypot 2Mp1wUz2rkcR2jj1Ahxo]

Мы перезвоним через 5 минут

Яндекс.Метрика

Error: Please enter a valid email address

Error: Invalid email

Error: Please enter your first name

Error: Please enter your last name

Error: Please enter a username

Error: Please enter a password

Error: Please confirm your password

Error: Password and password confirmation do not match