Бренд как проявление дифференциации продукта

Вид работы: Курсовая работа | Предмет работы: Микроэкономика | Количество листов: 22

До момента выхода фирмы Air Jordan на рынок баскетбольной продукции основным производителем спортивной обуви и экипировки для спортсменов-баскетболистов являлась компания Converse. Однако после того, как Майкла Джордана оштрафовали за то, что тот выступал в черно-красных кроссовках Nike, в то время как по правилам на играх NBA игроки должны играть в белой обуви, продажи кроссовок Air Jordan в данной расцветке взлетели. Игрока оштрафовали на 1000USD и запретили выступать в обуви от фирмы Nike.

Введение
Глава 1. Основные способы влияния бренда на дифференциацию продукции
1.1 Бренд как важная составляющая дифференциации продукта. Сущность, содержание понятия бренд и его функции
1.2. От товара-дженерика к сильному бренду
1.3. Выгоды и ценности бренда
Глава 2. Дифференциация продукции с помощью брендинга на примере компании Nike
2.1. Бренд Nike как средство выделения товара среди конкурентов на рынке одежды и обуви
2.2. Анализ выделения бренда «Air Jordan» из общей линейки Nike с точки зрения дифференциации продукции
Заключение
Список источников и литературы

ПОМОЩЬ С НАУЧНОЙ РАБОТОЙ

Подготовим для Вас работу по стандартам Вузов

Готовая работа с высокой уникальностью по минимальной цене

Срок выполнения от 2 часов

Антиплагиат более 70%

Быстрый заказ работы