Оглавление
Введение 3
Глава 1. Бренд-имидж как интегрированное теоретическое понятие. 11
1.1. Бренд и брендинг как процесс формирования бренд-имиджа социальных институций. 11
1.2. Имидж – «нематериальный» слепок объектов и субъектов в сознании целевых аудиторий. 23
Глава 2. Основные элементы структуры бренд-имиджа школы как образовательной институции. 32
2.1. Структурные элементы имиджа образовательных институций: проблемы и перспективы. 32
2.2. Бренд-имидж московской Школы № 1420: стратегия трансформации. 36
Заключение 49
Приложение 50
Литература 50