В особенности это касается российской практики, поскольку в нашей стране отсутствовал опыт, традиции и, тем более, теоретические концепции рекламной деятельности, чему есть вполне объективные основания: реклама это – неотъемлемый атрибут именно рыночной экономической системы, которая существует у нас в стране не более пятнадцати лет вместо как минимум двухсот – в развитых странах Запада. Появление этого специфического вида деятельности связано с формированием свободных рыночных отношений в Западной Европе в XVIII веке. Однако в современном понимании теория и практика рекламы появляется только ближе к концу XIX века, что было во многом обусловлено бурным развитием маркетинга как науки и практической деятельности. Непосредственной причиной этого выступали регулярно повторявшиеся в XIX веке в Европе и США кризисы перепроизводства, которые свидетельствовали о несоответствии существовавшей тогда системы обращения товаров и услуг потребностям различных групп людей.