Эксперты используют несколько понятий, упоминая «бренд». Любой бренд сопровождается определенными атрибутами. Как правило, это эмоциональные и функциональные ассоциации потребителей. Они могут быть негативными и позитивными, а также по-своему влиять на различные типы покупателей. Невзирая на это, у каждого бренда есть своя основная характеристика, формулируемая его суть. Именно это и определяет индивидуальность бренда. В соответствии с существующими законами маркетинга бренд создается и преподносится публике. В особенности брендинг представляет собой намного большее, чем просто какая-то часть маркетинга. Также брендинг может выходить за рамки маркетинга, включая в себя новые компоненты.