Такое понятие как «медиапланирование» появилось в США в
середине 60-х гг. Американский рекламист и журналист Роджер
Бартон в 1964 г. провел ряд исследований, направленных на изучение
эффективности проводимых различными компаниями рекламных
акций [3]. Результатом его трудов стала фиксация того факта, что
продвижение услуг и товаров на рынке происходит более эффективно
в том случае, когда комплекс мероприятий по маркетингу
разрабатывается с учетом плана работы с медиаканалами. Под
работой с медиаканалами Бартон подразумевал не просто
размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии,
позволяющей максимально результативно использовать различные
средства массовой информации. Так постепенно стало
формироваться понятие медиапланирования [1].
Медиапланированием называется процесс выбора необходимых
рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций), которые
будут использованы в ходе рекламной кампании, и разработка
оптимального плана их использования.
Введение 3
1 Теоретические основы медиапланирования на телевидении 5
1.1 Сущность и понятие медиапланирования 5
1.2 Основные этапы медиапланирования и способы оценки эффективности
медиаплана 9
1.3 Специфика медиапланирования на телевидении 13
2 Анализ рекламных и PR-средств регионального телеканала «ОТВ» 16
2.1 Характеристика телеканала «ОТВ» 16
2.2 Рекламные и PR-средства телеканала «ОТВ» 21
3 Разработка медиаплана по продвижению телевизионного канала «ОТВ» 29
Заключение 35
Список использованных источников 37