ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
1. Теоретические основания исследования восприятия рекламы…….…7
1.1 Психофизиологические особенности восприятия рекламного
воздействия…………..……………………………………………………..7
1.2 Уровни восприятия рекламы: рациональный и эмоциональный…..15
2. Прикладные аспекты исследования восприятия рекламы
(на примере телевизионной рекламы)……………………………………21
2.1 Телевизионная реклама как эффективный инструмент
продвижения………………………………………………………………21
2.2 Особенности восприятия целевой аудитории ТВ рекламы…..……30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………..……………35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………..…37