Введение 5
1 Общая характеристика исследуемого предприятия 7
2 Анализ рыночной среды комбината 10
2.1 Анализ макроэкономической среды предприятия 10
2.2 Анализ микроэкономической среды предприятия 12
3 Анализ товарной политики 15
3.1 Анализ потребности на рынке 15
3.2 Анализ ассортиментных групп 21
3.3 Анализ товарной единицы 24
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по жизненному циклу продукции ОАО «Боровичский комбинат огнеупоров» 26
4.1 Теоретические аспекты изучения жизненного цикла продукции 26
4.1.1 Понятие жизненного цикла товара 26
4.1.2 Стадии жизненного цикла товара 28
4.1.3 Виды жизненных циклов товара 34
4.2 Маркетинговые исследования жизненного цикла продукции на ОАО «БКО» 37
4.3 Проектные мероприятия 42
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение А 1
Приложение В 7
Приложение С 8