Рекламная в банковской сфере: состояние, проблемы и направления совершенствования» (на примере ПАО «Сбербанк»)

Вид работы: Дипломная работа | Предмет работы: Реклама и PR | Количество листов: 57

Количество трудностей, с которыми сталкиваются современные иностранные и российские банки в последнее десятилетие, заметно увеличилось, что связано с многочисленными проблемами и переменами в кредитно-финансовой сфере. И, как показывает практика, кредитные учреждения не всегда готовы к таким переменам. В таких условиях меняется значение работы банка по продвижению продуктов. Существует масса оговорок, примечаний, условий, бланков и процессов, подрывающих доверие и увеличивающих дистанцию между банком и клиентом. Таким образом, ключевой проблемой банков на сегодняшний день является необходимость повышения конкурентоспособности банковской системы в целом, решить которую позволяет активная коммуникация банков с клиентами и совершенствование системы продвижения банковского продукта, выстроенной по принципам проектного менеджмента.

Содержание
Введение………………………………………………………………..4
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в банковской сфере………………………………………………………………………………………………………7
1.1. Рекламная кампания: понятие и виды………………………………………7
1.2. Специфика рекламной кампании в продвижении услуг банка………..…17
1.3. Проблемы продвижения банковских услуг ……………………………………24
Глава 2. Анализ рекламной деятельности в продвижении услуг ПАО «Сбербанк России»……………………………………………………………………………30
2.1. Общая характеристика ПАО «Сбербанк России»…………………………30
2.2. Анализ рекламной деятельности в продвижении услуг ПАО «Сбербанк России»……………………………………………………………………………33
2.3.Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности для повышения конкурентоспособности ПАО «Сбербанк России»…………………………………………………………………………..40
Заключение…………………………………………………………………..…49
Список литературы……………………………………………………………51
Приложения…………………………………………………………….………56

ПОМОЩЬ С НАУЧНОЙ РАБОТОЙ

Подготовим для Вас работу по стандартам Вузов

Готовая работа с высокой уникальностью по минимальной цене

Срок выполнения от 2 часов

Антиплагиат более 70%

Быстрый заказ работы