Особенности организации и разработки промо-мероприятий на примере ОАО «Ирбитский молочный завод»

Особенности организации и разработки промо-мероприятий на примере ОАО «Ирбитский молочный завод»

Вид работы: Дипломная работа  |   Предмет работы: Реклама и PR   |   Количество листов: 56

Продвижение (от англ. promotion) — это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влияния на общество. Продвижение товаров должно возбуждать у потребителей желание сделать первую покупку и совершать все последующие [13, с.282]. Понятие «продвижение» введено в практику американским ученым Нильсом Бореном в его знаменитом комплексе «4р» (product — продукт/товар, price — цена, promotion — продвижение, place of sale — место продаж). Оно долгое время достаточно полно отражало содержание выражаемых им явлений. В работах американских маркетологов 1970-х — начала 1980-х годов содержание этого понятия постепенно расширяется. В него кроме вышеназванных «4р» стали включать рекламу, стимулирование сбыта, паблисити и т.д


Оглавление
Введение 2
Глава 1. Теоретические основы промо — мероприятий. 4
1.1 Основы продвижения продукции на рынки 4
1.2 Виды продвижения 9
1.3 Планирование продвижения 14
1.4 Сущность и классификация промо-меропритий 15
Глава 2. Характеристика предприятия ОАО «Ирбитский молочный завод» 20
2.1 Общая характеристика 20
2.2 Характеристика экономических показателей 22
2.3 Анализ конкурентов 28
Глава 3. Проектирование промо-мероприятия «дегустация продукции» 30
3.1 Цели и задачи мероприятия 30
3.2 Анализ целевой аудитории 31
3.3 Сроки проведения мероприятия 32
3.4 Выбор локации 34
3.5 Команда и персонал 34
3.6 Формат мероприятия и содержание 35
3.7 Продвижение мероприятия 36
3.8 Экономическое обоснование 40
3.9 Аналитика результатов мероприятия 41
Заключение 42
Список использованных источников 44
Приложения 49










ПОМОЩЬ С НАУЧНОЙ РАБОТОЙ

Подготовим для Вас работу по стандартам Вузов

Готовая работа с высокой уникальностью по минимальной цене
Срок выполнения от 2 часов
Антиплагиат более 70%

Быстрый заказ работы





[honeypot 2Mp1wUz2rkcR2jj1Ahxo]

Мы перезвоним через 5 минут

Яндекс.Метрика

Error: Please enter a valid email address

Error: Invalid email

Error: Please enter your first name

Error: Please enter your last name

Error: Please enter a username

Error: Please enter a password

Error: Please confirm your password

Error: Password and password confirmation do not match