В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффек-тивного продвижения книжной продукции, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение (классификация рекламы, основные типы ре-кламы, цели и функции рекламы, средства распространения рекламной информации), развернуто обозначены цели рекламных коммуникаций и продвижения товаров (понятие и роль рекламных коммуникаций и стиму-лирования сбыта товаров, цели коммуникации и позиционирования, поня-тие интегрированных стратегий коммуникации, стратегия использования средств рекламы), описана основа организация рекламной деятельности (обозначена эффективность рекламной деятельности, принципы ее обеспе-чения и способы оценки, объяснено правовое регулирование рекламной деятельности).