Главным субъектом предпринимательской деятельности является предприниматель. Но предприниматель не считается единственным субъектом, он все равно вынужден взаимодействовать с потребителями, как с основными контрагентами, а также с государством, которое по-разному может влиять на него, а также выступать в качестве союзника или его противника. Как потребитель, так и государство входят в категорию субъектов предпринимательской деятельности, так же к ним относятся наемные работники, и различные бизнес-партнеры. Во взаимоотношениях предпринимателя и потребителей первых принято относить к категории активного субъекта, а потребителям ближе, как правило пассивная роль.