ВСТУП 7
РОЗДІЛ 1 ПРОБЛЕМИ ФОРМУВАННЯ ТА ФУНКЦІОНУВАННЯ СИСТЕМИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ НА ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВАХ 9
1.1 Роль рекламного менеджменту в роботі промислового підприємства 9
1.2 Рекламний менеджмент у системі управління підприємством 15
1.3 Зарубіжний досвід в рекламному менеджменті 24
РОЗДІЛ 2 ТЕОРЕТИЧНІ ТА МЕТОЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ 29
2.1 Теоретичні засади рекламного менеджменту 29
2.2 Методичні підходи до організації системи рекламного менеджменту 39
2.3 Механізм забезпечення рекламного менеджменту 45
РОЗДІЛ 3 НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ НА ТОВ «ВОРОЖБА» 51
3.1 Характеристика та аналіз діяльності промислового підприємства ТОВ «Ворожба» 51
3.2 Аналіз рекламної діяльності промислового підприємства ТОВ «Ворожба» 67
3.3 Напрямки вдосконалення рекламного менеджменту на ТОВ «Ворожба» 75
ВИСНОВКИ 83
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 85
ДОДАТОК А 90
ДОДАТОК Б 93