Целью данной работы является выявление основных принципов трансформации устойчивых выражений и определение особенностей перевода идиоматических конструкций. Этот аспект изучения фразеологии имеет особое значение, т.к. правильный и адекватный перевод фразеологических единиц способствует достижению главной цели переводчика – донести до читателя истинный смысл данного высказывания и текста в целом, сохранив его национально-культурный колорит. Из поставленной цели вытекают следующие задачи: - дать определение идиоматических конструкций; - исследовать приемы трансформации фразеологизмов для достижения новых экспрессивных образов в языке современных газет - определить и проанализировать особенности перевода идиоматических конструкций в рекламных текстах; В качестве практического материала для исследования использовались различные рекламные тексты и слоганы рекламы.