Деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламного обращения, материалов и других элементов, объединенных определенной идеей и определенным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его неповторимый образ. Обладание брендом – это достигнутый результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых и талантливых брендмейкеров 1 . Бренд – это знак, символ, имя объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются узнаваемость, известность и глубокая укоризненность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный эффект для населения. Наличие бренда означает, что даже при равных или приблизительно равных потребительских и иных свойствах, товар будут больше пользоваться спросом покупателя, у идеи будет больше приверженцев, за политика будет голосовать больше избирателей. Бренд - это комплекс впечатлений, восприятий в сознании, которые остаются у покупателя в результате использования товара.