Введение 5
Глава 1 Имидж как PR- инструмент в спорте 7
1.1 Спорт в современном спортивном обществе 7
1.2 Роль имиджа в современном спортивном мире 9
1.3 Технологии формирования имиджа женщины – спортсмена 18
Глава 2 Формирование имиджа женщин – спортсменов в фигурном катании 26
2.1 Фигурное катание: история и тенденции развития в современном спорте 26
2.2 Влияние имиджа женщины – спортсмена на популяризацию вида спорта (фигурное катание) 33
2.3 Анализ эффективности PR – технологий, созданный имиджем женщины – спортсмена 36
Заключение 42
Список использованной литературы 44