ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА 5
1.1 ОПРЕДЕЛЕНИЯ, ПОНЯТИЯ. ЦЕЛИ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА 5
1.2 АНАЛИЗ РЫНКА ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ 15
1.3 ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ 28
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА 31
2.1. ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МОДЕЛИ ОЦЕНКИ 31
2.2. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА 42
2.3. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ. ВЫВЕДЕНИЕ ИТОГОВОЙ СТОИМОСТИ 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 52