В настоящее время в общественном сознании все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от которой зависит успешная деятельность любой организации. Умелое управление, формирование и поддержание положительного корпоративного имиджа является сегодня важным фактором роста компании, ее успешной деятельности в течение времени функционирования на рынке, мощным конкурентным преимуществом, обеспечением узнаваемости на рынке, что, безусловно, сказывается на финансовой прибыли компании и ее экономическом положении. Положительный имидж предприятия является его долгосрочным стратегическим ресурсом. Формирование положительного имиджа компании не может быть произвольным, для этого необходимо комплексное использование всех возможных методов и инструментов коммуникации. Очевидно, что без ключевых инструментов маркетинга, к которым кроме остальных инструментов в первую очередь относят рекламу и PR, продвигаться компании на рынке будет сложно. Сегодня PR сформировался как особая форма коммуникационного обмена и является одним из носителей имиджа предприятия этим обосновывается актуальность выбранной темы