Введение 8
1. Теоретические основы маркетинговой политики предприятия 10
1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия 10
1.2 Понятие комплекса маркетинга (marketing-mix) 16
1.3 Концепция классификации «4Р» 21
2.Оценка и анализ деятельности компании ООО «Высота» 28
2.1Характеристика организации 28
2.2.Матрица потребностей. 30
2.3.Многоуровневая модель по Котлеру. 34
2.4.БКГ – анализ 36
2.5.PEST Анализ 39
2.6.Анализ 3-х поставщиков. 45
2.7.Анализ 3-х конкурентов 46
2.8.Анализ пяти сил Портера 48
2.9.Индекс Херфиндаля-Хиршмана 49
2.10.SWOT Анализ 50
2.11.Маркетинг-микс 51
Заключение 53
Список использованной литературы 55